L’Italia torna a crescere con decisione sul mercato di Hong Kong. Nel 2025, gli italiani in arrivo nella metropoli hanno raggiunto quota 91.937, con un incremento del +35,4% rispetto all’anno precedente. Il Bel Paese rappresenta il quarto mercato europeo per gli arrivi (18° a livello globale).

Per Christophe Mégueulle, nuovo Direttore Sud Europa con delega su Italia e Spagna di Hong Kong Tourism Board, è solo l’inizio: l’obiettivo è rafforzare ulteriormente la presenza di Hong Kong nella programmazione dei tour operator italiani e aumentare la permanenza media.

Il 2026 segna infatti un cambio di passo negli investimenti: più campagne consumer, viaggi stampa, collaborazioni e nuove partnership – tra cui quella con Alpitour – per posizionare Hong Kong non solo come porta d’accesso alla Cina, ma come destinazione finale. Hong Kong non è solo una metropoli di grattacieli, ma una regione che unisce città, mare e montagna: un mix che permette di costruire soggiorni più lunghi e flessibili.

L’85% degli italiani abbina Hong Kong ad altre mete asiatiche, in particolare alla Cina continentale, ma crescono anche le combinazioni con Giappone e Sud-est asiatico. Ottima anche la connettività: Cathay Pacific opera voli diretti da Milano Malpensa e Roma Fiumicino, affiancata da numerosi vettori del Golfo ed europei.

Tra le novità da proporre nel 2026 spiccano il West Kowloon Cultural District con l’M+ e l’Hong Kong Palace Museum, il centro culturale Tai Kwun e un calendario di eventi iconici che animano la destinazione durante tutto l’anno.

A rafforzare ulteriormente il legame tra Italia e Hong Kong contribuisce anche l’intensa attività fieristica promossa da Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), che organizza ogni anno a Hong Kong importanti fiere internazionali nei settori moda, gioielleria, design, elettronica, wine & spirits e innovazione, solo per citarne alcuni. Questi appuntamenti rappresentano un forte driver di viaggi business dall’Italia, consolidando i flussi MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) e creando nuove opportunità di scambio economico tra i due mercati.

In questo contesto, l’Associazione Italia Hong Kong svolge un ruolo di primo piano, contribuendo a facilitare il dialogo economico, culturale e istituzionale tra i due paesi.